在近两年的彩票市场上，即开型彩票的市场占有率不断提升，总体形势向好。随着彩票游戏结构的调整，彩票机构的工作重心也向即开票有所倾斜，不断挖掘即开票的市场潜力。各地彩票机构还以研发和上市地方特色即开票为切入点，结合当地经济、历史文化、文体活动等诸多方面的特色，推出了不少地方主题即开票。同时，在销售渠道拓展上，彩票机构也不断推进，让即开票出现在越来越多的销售场景中。

山东福彩·多业态融合

山东福彩近两年大力拓展即开票销售渠道，对开设在商超、交通枢纽、景区等场所的销售网点加大扶持力度。据统计，截至2022年11月初，山东全省16市共建成100处商业综合体即开票集中展示销售网点，吸引了大量年轻人参与购买即开票。

同时，山东福彩积极尝试多业态融合发展。今年，「快乐吧」综合体验厅建设成为山东福彩转型发展的一项重要内容。截至目前，已建成16处集销售与展示于一身的福彩「快乐吧」综合体验厅，其中有些体验厅还开展了不同主题、不同形式的营销活动。

另外，在传统网点即开票展示方面，山东福彩也不断吸纳最新理念，加强培训管理。从早期的「贴满墙、铺满桌、撒满地」到现在的「规范集中化展示」，并多次组织即开票展示培训班，促进地市间学习交流、互促互学，推动了即开票销售工作的不断改进。

在此基础上，山东各地福彩还推出了一系列强化措施，如淄博福彩将「即开票展示」纳入销售场所星级评定考核，潍坊福彩就即开票展示数量、种类、位置等作出明确规定等。通过一系列举措，山东福彩让即开票展示由无序变得美观，让即开票「靓」起来。

在即开票游戏开发上，山东福彩将公益彩票与地域文化有机结合，推出了一系列地方文化主题即开票。据统计，2009年以来，山东福彩累计设计发行23款地方特色游戏，包括古代名人、传统文化、风景名胜等多个系列，形成了山东福彩的「精致名片」。

湖南福彩·吸引年轻群体

近年来，面对彩票游戏结构性调整、疫情影响以及经济发展带来的消费改变，湖南福彩遵循即开票的市场逻辑，充分拓展新兴购彩群体，促进即开票「破圈」发展。

目前，湖南福彩已建成376家「福潮店」，带动即开票销售14560万元，即开票销量占比27.45%，远高于传统渠道的销量占比。为加快推进以即开票销售为主、电脑票为辅的「福潮亭」建设，湖南福彩致力于在人流密集的商超、城市CBD等繁华地段「谋篇布局」，打造福彩未来发展的核心竞争力。

同时，湖南福彩在巩固传统渠道的基础上，重点发力新渠道拓展，加大即开票的营销宣传力度。近期，在「唐潮—新彩绘散乐浮雕」主题即开票上市之时，湖南福彩推出线上营销活动，活动期间，参与扫码人数超2.4万人，扫票总金额达571.25万元，为即开票销售渠道的拓展和营销的创新积累了经验。

截至2022年11月8日，湖南省即开票2022年销量突破8.3亿元大关，同比增幅14.8%，刷新了湖南即开票销售的历史最好成绩。

安徽福彩·开展联刮活动

近两年，多地彩票机构组织站点开展「百店联刮」「百店齐刮」「双城PK」等销售活动，掀起了即开票销售的热潮。11月11日，安徽福彩开展了「百店联动，皖美造福」即开型彩票全省直播互动营销活动，活动整合线下实体网点、线上新媒体资源，以「1+N」的形式互动直播，成为「可听、可观、可参与、可传播」的刮刮乐创新直播活动。

截至目前，安徽福彩「百店联动，皖美造福」即开型彩票直播互动营销活动已经开展了16场，参与网点累计达4500余家，线上直播观看量近150万人次。接下来，安徽福彩还在芜湖、皖北、皖中、皖南等片区，继续开展即开票直播互动活动。

网点联刮活动既可带来销量，又达到了宣传推广的效果。实时大奖连线，近距离展示中奖彩票，拉近了购彩者与大奖的距离。同时也突出了公益宣传，彰显了彩票文化，让购彩者更加直观全面地了解彩票的公益贡献，不断提高大众对彩票的公益认知。

据统计，截至2022年10月底，安徽福彩即开票销售6.6亿元，同比增加 1.55亿元，增幅30.6%，即开票总销量创历史新高。